Blog
FIRMA ENI, HISTORIA LOGA SZECIONOGIEGO PSA
Olbrzymia wiara Enrico Mattei we Włochy i jego zaufanie do zasobów energetycznych i naturalnych tego kraju, najpierw w znajdujące się tam pola naftowe, a następnie w rezerwy gazu, to historia, którą zna wielu. Nie mniej ważna była jednak jego wiara Enrico w zdolności twórcze włoskich robotników.
Założyciel firmy Eni chciał wykorzystać konkurs pomysłów, otwarty dla wszystkich mieszkańców Włoch i promowany w magazynie Domus, w celu zaprojektowania logo firmy. Dzięki temu publicznemu apelowi narodził się sześcionogi pies. Początkowo miał reprezentować tylko benzynę marki Agip Supercortemaggiore, natomiast jego popularność sprawiła, że ??stał się symbolem samej Eni.
Sześcionogi pies jest wiernym przyjacielem czterokołowego człowieka.
Logo benzyny staje się logiem całych Włoch.
Rozpoczęty w 1952 roku konkurs koncentrował się na kampanii reklamowej dwóch kluczowych produktów Agip: benzyny Supercortemaggiore i gazu ziemnego Agipgas. Zwycięzca zaprojektować miał dwa billboardy przydrożne, dwa logotypy i pompę benzynową.
Konkurs był otwarty dla wszystkich zamieszkujących Włochy, aby przekazać przesłanie zaufania i otwartości dla całej populacji. Łączna pula nagród wynosiła 10 milionów lirów, co odpowiada w przybliżeniu 160 000 euro. Jury składało się z czołowych postaci ze świata sztuki i komunikacji, w tym malarza Mario Sironiego i Gio Pontiego, jednego z najsłynniejszych włoskich architektów.
Odpowiedź na konkurs okazała się zdumiewająca. Nadesłano ponad 4000 szkiców, a jury wyłoniło zwycięzcę w ciągu 14 spotkań. Oprócz amatorskich ilustratorów i grafików, którzy również nadesłali zgłoszenia, było kilka wielkich nazwisk znanych w powojennej włoskiej sztuce i kreatywności, w tym Armando Testa, Fortunato Depero i Marcello Nizzoli.
We wrześniu 1952 r. komisja wybrała jako zwycięzcę Luigiego Brogginiego, ważnego włoskiego rzeźbiarza, który w latach faszystowskich mieszkał na wygnaniu w Paryżu oraz w Szwajcarii.
Jego sześcionogi pies był postrzegany jako wizualna synteza siły, energii i optymizmu, które napędzały włoski cud gospodarczy. Sam Enrico Mattei był wielkim fanem logo – a Włosi z radością i ciepłem przyjęli ten symbol. Niewyobrażalne sześcionożne zwierzę przywodziło na myśl chimerę starożytnej mitologii i wkrótce stało się znane i popularne w całych Włoszech.
Symbol światowego boomu gospodarczego
Broggini przedstawił swój projekt pod nazwiskiem Giuseppe Guzzi, ponieważ miał coś z intelektualnej awersji do umieszczania swojego nazwiska w produkcie promocyjnym lub komercyjnym. Choć niektórzy znali prawdziwą tożsamość artysty, dopiero po śmierci Brogginiego w 1983 roku jego syn oficjalnie ją potwierdził.
Nie minęło dużo czasu w latach boomu we Włoszech, aby sześcionogi pies stał się symbolem, który oznajmiał odwiedzającym Włochy dwie rzeczy: stacje benzynowe i towarzyszące im wysokiej jakości kawiarnie bogate we włoskie składniki.
Wraz z rozwojem firmy Eni, jej ekspansji poza Włochy na Afrykę i Bliski Wschód, geolodzy, inżynierowie, wiertacze i technicy przenieśli się wraz z rodzinami do Egiptu, Iranu, Libii i Tunezji. Gdziekolwiek się udali, znajomy sześcionogi pies przelatywał nad nimi każdego dnia na masztach flagowych platform i pól naftowych, stając się jednoczącym symbolem mężczyzn i kobiet Eni oraz ich wspólnej pasji do pokonywania wyzwań i uczynienia z włoskiej firmy globalnego gracza.
Po śmierci Mattei w 1962 roku firma Eni rozpoczęła proces wewnętrznej ewaluacji, przyglądając się w szczególności temu, jak prezentowała się ona zarówno we Włoszech, jak i na świecie.
Ważne było, aby pokazać, że Eni to nie tylko paliwo do samochodów, ale także duża włoska firma o silnej wrażliwości społecznej i kulturowej, której misją jest świadczenie szerokiego zakresu usług. Bob Noorda, projektant, który nadzorował dwie przeróbki sześcionożnego psa, w 1972 i 1998, podsumował to, mówiąc: „Ryzyko polegało na tym, że wszystko pachniało benzyną”.
Pragnienie modernizacji było tak silne, że pierwsza próba przeprojektowania początkowo obejmowała stworzenie całkowicie nowego logo i skoordynowanego wizerunku grupy. To zadanie zostało powierzone Studio Grafico Unimark i Noorda w 1972 roku. Jednak studiując logo i sposób jego postrzegania, zespół zdał sobie sprawę, że pies był głęboko zakorzeniony w zbiorowej włoskiej wyobraźni.
Zrezygnowano z planu znalezienia nowego wizerunku, który zastąpiłby sześcionogiego psa, a zamiast tego postanowiono ujednolicić istniejący wizerunek, wybierając kolory, kształty i tła, aby ułatwić wykorzystanie logo w reklamie i zapewnić jego natychmiastową rozpoznawalność.
Nowa tożsamość korporacyjna
Wszystkie spółki Grupy natychmiast przyjęły nowy wizerunek, wzmacniając poczucie jedności celu. Była to ujednolicona tożsamość korporacyjna, która w końcu skrystalizowała pionierskiego ducha Mattei na jednym obrazie. Oprócz psa, który był teraz niższy i otoczony żółtym tłem, nazwa firmy pojawiła się przez duże „E”. Kształt samego logotypu naśladował kształt sześcionożnego psa, a czerwona kropka w „i” była jak płomień, wyjaśnił Noorda. Logo firmy nie było już zwykłym symbolem, to była nazwa własna – decyzja, która podniosłaby świadomość ogólnej tożsamości firmy Eni.
Z duchem czasu: drugie przeprojektowanie Boba Noordy
W 1992 r. włoski rząd postanowił sprywatyzować Eni, przyciągając wsparcie i wsparcie zarówno zwykłych włoskich oszczędzających, jak i inwestorów instytucjonalnych, którzy stawiali na siłę i perspektywy firmy, która była zdeterminowana, aby tworzyć historię w globalnym sektorze energetycznym. Eni była notowana w 1995 roku na włoskiej Borsa i Nowojorskiej Giełdzie Papierów Wartościowych i przekształciła się z krajowej firmy węglowodorowej w międzynarodową korporację.
Zmiana ta wymagała również zmiany wizerunku odzwierciedlającego odrodzenie się jako sprawnej, nowoczesnej firmy zgodnie z jej nową globalną pozycją na giełdzie. Noorda został po raz kolejny wezwany do przemyślenia wizerunku korporacyjnego nowoczesnej Grupy Eni.
Nowy projekt graficzny był procesem progresywnej abstrakcji, opartym na prostych elementach, które były jednocześnie mocne i sugestywne. Wyzwaniem było połączenie różnych aspektów marki Eni i pokazanie jednolitego charakteru Grupy. Pies został usunięty z żółtego tła z czarnymi obramowaniami i zaokrąglonymi krawędziami - bardzo kojarzącymi się ze stacjami benzynowymi - i połączony z logo Eni w idealnym kwadracie. W środku czerwona pozioma linia oddzielała psa od logotypu Eni. Pies został niepostrzeżenie skrócony do tej samej długości logotypu Eni a także dodano słowo „Grupa”, kończąc przejście do marki korporacyjnej, mającej objąć wszystkie działania Grupy.
Ciągła transformacja:
W 2010 roku sześcionożny pies został ponownie przestylizowany w oparciu o koncepcję otwartości.
Dla firmy Eni połączenie sześcionożnego psa i nazwy firmy jest idealnym symbolem tego, co postrzegamy jako naszą niezachwianą otwartość na nowe scenariusze, przygody oraz operacje przemysłowe i finansowe. Odświeżona marka stała się syntezą wszystkich „organów życiowych” firmy, od dystrybucji benzyny, gazu i energii elektrycznej po pola produkcyjne i jej notowanie na giełdzie.
Dziś jedna nazwa i logo odzwierciedla cel większej spójności między różnymi sektorami i większej standaryzacji kulturowej. Przede wszystkim pomogło to stworzyć jeszcze silniejszą tożsamość firmy, zrodzoną z inspirującej przeszłości i wspaniałej tradycji. Ta zmiana jest widoczna w kampanii reklamowej 2010, w której sześcionogi pies Eni wyłonił się z pudełka w kierunku nowej tożsamości, która przedstawia dynamizm i ekscytującą przyszłość.